Individuelle Zielgruppenansprache mit Behavioral Targeting

Behavioral Targeting (Mindlab: Customer Targeting) bedeutet verhaltensbasierte Zielgruppenansprache. Das Ziel des Targetings ist es, anhand des Klickverhaltens eines Websitebesuchers eine Person zu charakterisieren, in eine mit vorher definierten Eigenschaften ausgestattete Personengruppe einzuordnen und anschließend entsprechend der Interessen mit individuellen Maßnahmen anzusprechen. Dabei wird das Bewegungsverhalten eines Nutzers auf der Webseite anonym aufgezeichnet, d.h. es werden keine personenbezogenen Daten erhoben. Zudem wird das Verhalten in Echtzeit ausgewertet, um anschließend persönlich zugeschnittenen Inhalte ausliefern zu können. Bei einer Interessensänderung während einer Session ist es sogar möglich diese zu erkennen und eine Umklassifizierung durchzuführen. Das Verfahren ist somit sehr dynamisch und zudem multiformatfähig einsetzbar.

Die Besonderheiten von Mindlabs Customer Targeting liegen in der anonymen Erfassung der Daten. Das Verfahren ist deshalb datenschutzrechtlich vollkommen unbedenklich. Es findet keine „blinde“ Ansprache statt, sondern der Nutzer wird anhand seines erkannten Interessensprofiles angesprochen, sei es als registrierter Kunde oder anonymer Besucher. So erzielen Sie als Website-Betreiber höhere Konversionsraten und damit steigende Umsätze. Zusätzlich vermeiden Sie Streuverluste und können damit Kosten minimieren.