App-Betreiber und App-Entwickler befinden sich heutzutage in einem starken Verdrängungswettbewerb. Die Anzahl der am Markt erhältlichen mobilen Apps explodiert und mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablet-PCs werden immer populärer. Gleichzeitig wächst der Anspruch der Nutzer an mobile Applikationen kontinuierlich. Wer in diesem Umfeld langfristig erfolgreich sein möchte, muss in der Lage sein, seine angebotenen Apps ständig an die steigenden Erwartungen der Nutzer anzupassen.